服务客户：河南省中健医疗器械有限公司

服务项目：医疗器械企业品牌产品包装设计、医疗器械品牌IP形象设计、医疗用品包装设计、医用辅料包装设计、卫生材料包装设计、医用防护口罩包装设计

医疗器械品牌产品包装设计项目背景：

亘一医疗器械包装设计公司接受中健医疗器械企业委托，为其医疗器械全线产品策划设计通用包装设计新形象。河南省中健医疗器械有限公司，坐落在具有“中国卫材之乡”的河南省长垣县丁栾创业园区内。公司占地5万平方米，建筑面积3.5万平方米，其中10万级净化车间2.3万平方米，标准化质检中心500平方米，公司目前拥有先进的生产设备和检验仪器200余台。公司拥有员工600人，年生产一、二、类医疗器械4万件。所生产的产品包括：一次性导尿包、产包、阴脱脂纱布、医用手套、检查手套、纱布叠片、脐带保护包、床单、被罩、纱布绷带、口腔检查包、医用棉签、医用棉球、手术包、备皮包、垫单、引流袋、手术衣、口罩帽、防护服、防护口罩、医用鞋套、吸引导管、手术薄膜、酒精棉球、石蜡棉球、碘仿纱布、气管插管包、棉纱垫、纱布口罩、孔巾、枕套、包布、治疗巾、扫床刷套、一次性使用胃管包、一次性使用流产包、医用无菌敷贴、医用外科口罩、一次性医用中单、医用酒精棉签、手术衣、床单被罩、剖腹单、洞巾、包布等布类制品赢得了广大客户的认可。

面临难题：

1，原有产品包装七大品类近百个品种多为制版印刷单位临时免费设计，投入使用造成品牌形象混乱，产品包装难以传递品牌价值。

2，企业对品牌形象和产品包装停留在高端、大气、上档次的固有认知层面，缺乏对品牌和包装本质功能的理解。

3，如何用最低的包装成本来涵盖企业近百个产品，最终靠品牌包装打造医疗器械用品领域独特的差异化品牌形象。

解决思路：

1，树立品牌资产观

2，提炼品牌广告语

3，创意设计品牌超级符号IP形象

4，设计统一的品牌战略包装花边

5，医疗器械卫生用品产品包装设计

医疗耗材，主要是指临床多学科普遍应用的价值较低的一次性医用材料，根据具体用途不同，可分为七大类：医用卫生材料及敷料类、注射穿刺类、医用高分子材料类、医用消毒类、麻醉耗材类、手术室耗材类、医技耗材类等。从市场竞争来看，经过多年的发展，我国医疗耗材基本形成了充分竞争市场，随着贸易全球化的深入，国外医用耗材产品全面参与国内市场竞争，市场化程度不断加深，竞争主体数量不断增加，行业集中度仍较低。据不完全统计，目前我国已上市低值耗材企业共计10家，分别为蓝帆医疗、奥美医疗、康德莱、英科医疗、振德医疗、维力医疗、阳普医疗、普华和顺、三鑫医疗、南卫股份。医疗耗材行业的竞争，在产品逐步同质化情况下，也由价格竞争、质量竞争，逐渐走向品牌竞争。

豫中健全新策划设计品牌产品包装形象，不能仅是基于包装追求所谓的高端大气上档次的一时新鲜需求，而是要全新面对竞争格局，找准品牌定位，提炼核心价值，重新审视自己的品牌资产观和企业的品牌战略认知，把握《十四五规划纲要》机遇迎难而上，提升产品质量和品牌形象，满足国民健康需求，顺应国家药品耗材集中带量采购改革，推进医用耗材产业健康发展，

1，树立品牌资产观

市场营销专家菲利普·科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。亘一在帮助审查企业现有所有品牌资产中，豫中健图形字体品牌标志是企业唯一注册商标，在近几年的市场推广中一直在使用，无论包装如何多变，图形和字体标志一直在承担着品牌识别的作用。亘一认为，在没有新商标可选择使用的前提下，无关乎原有商标设计的美丑，受众对它的所有认知、记忆就是企业唯一的品牌资产，豫中健品牌战略就是以现有品牌禀赋为基础发展的品牌战略，而不是天马行空无关乎品牌资产的高大上新设计。亘一认为品牌是用来降低品牌识别、记忆、传播的成本的，企业所有的动作都应该遵循积累品牌资产、发挥品牌作用、打造和加强差异化品牌形象为目的，使中小品牌在激烈的行业竞争中获得优先被选择的机会和权力。

2，提炼品牌广告语

亘一通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合企业品牌自身情况，挖掘出品牌的核心价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同。用品牌广告语传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。并拉近品牌产品与消费者的距离，增加消费者对品牌产品的认知。

3，医疗器械品牌超级符号IP形象设计

豫中健医疗器械企业的品牌符号就是豫中健注册使用的品牌商标图形，是十字号内含地球、飞鸽的艺术构成，传递的价值是：寓意企业通过医疗产品给全世界带来健康的关爱和活力。我们认为十字号是公认的医药救治符号，飞鸽的视觉元素在品牌符号中起到了重要的识别作用！鸽子象征着和平、友谊、圣洁、吉祥，同时与“为生命喝彩 与健康同行”相吻合。

我们创意设计的豫中健医疗器械用品品牌IP形象“健鸽”，身着白大褂、胸绣中健标、绿衬衣、蓝领带，脖挂听诊器、眼中有神、心中有爱、垂手侍立、举手赞誉、表情可爱。“健鸽”形象定位独特精准，吻合豫中健品牌企业文化独特个性；其医疗专家形象更是生动鲜明，给人以医疗领域专业专家印象；凸显的十字图形标、听诊器的佩带和赞誉的推荐手势引导，使形象具有适合医疗全品类的通用性。

打造豫中健医疗器械品牌IP形象设计，递品牌和产品的价值点：

4，设计统一的品牌战略包装花边

豫中健品牌战略包装花边元素来自于品牌图形商标的“十字号”，“蓝十字”战略花边能让顾客瞬间认可，采用“蓝十字”战略花边策略，就是要打造出豫中健品牌在医疗领域的专业性、适用性、通用性、广泛性形象。让医疗领域的采购者、决策者、使用者：一看就秒懂、一眼就认可、一眸就识别。

“蓝十字”豫中健品牌战略花边，深蓝色冷静、平稳，浅蓝色纯洁、柔和，两者的色彩搭配连贯组合使用，既利于病患的安定康复早已植入医患心智，又使品牌旗下近百个产品拥有了统一识别的符号特征，无论包装体量大小都能快速记忆识别。

战略花边使陈列优势凸显，采用“蓝十字”战略花边塑造产品包装形象，使品牌产品整体陈列和单品展示都吸引眼球，陈列优势凸显。“蓝十字”战略花边营造的场景如同保护生命安全，传递通过豫中健医疗产品和服务，为生命喝彩 与健康同行。

5，打造医疗器械卫生用品全线产品包装设计形象

新的豫中健全线医疗器械医疗用品包装设计，就是要用创建独一无二的品牌专属识别符号：健鸽IP形象+蓝十字战略花边，与品牌商标独具的特色、价值、文化完全吻合，构成独具特色的医疗器械医疗用品产品包装设计的视觉焦点，吸引消费者的注意力，用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌包装差异化视觉，并拉近品牌产品与消费者的距离，增加消费者对品牌产品的认知，传递品牌核心价值，激发消费者的共鸣。

以下展示的是企业品牌战略包装设计在口罩用品包装设计上的应用展示，其他医疗器械医疗用品包装设计以此为品牌特征标准进行尺寸规格的延展使用，使七大品类产品统一品牌包装形象，形成品牌战略矩阵，在终端形成豫中健品牌超强阵容。