处方药包装设计公司认为，过去处方药主要凭借医院医生处方进行销售，患者对处方药的选择权利有限，是医生说了算；未来处方药包装设计在销售环节将产生巨大的推动作用！目前国内药企重视处方药药品包装设计的厂家不是很多，关键性的因素是对品牌创建、塑造和维护的重要性认识不足。直接的原因是多数药企认为品牌建设和处方药包装设计不是目前产生现金流的主要因素。而拥有专利保护权的处方药认为专利就是大金库，没有必要再关心别的；仿制药处方药药企认为依靠既定的营销渠道和关系网才能决胜与医院，而认为品牌和包装设计就是扯淡！

亘一药品包装设计公司建议：重视处方药包装设计，积累医药品牌资产。

第一，专利期有限

世界知名的药企在专利期过后，其强大的药品品牌仍为其企业创造业绩增值贡献。如喘乐宁（Ventolin）、开瑞坦（Clarityn）、美克（Canesten）等品牌一如既往地为企业创造价值，这是因为在专营期内，他们已经建立了消费者对该品牌旺盛的需求。这种对品牌的需求认同有助于缓解来自通用药品的冲击。

具据调查专利药品在专利过期后如若能延续100天的市场影响力，这百日内创造的现金流就能弥补研发此药的研发费用。所以在专利期内重视一下品牌建设、塑造和维护，通过处方药药品包装设计树立直观、鲜明、赢得赞誉的品牌形象，确实是小投资大收益的买卖。

第二，大批药品由处方药向非处方药的转换势在必行

消费者通过互联网等媒体了解处方药药品并抉择用药品牌的情况变得更加普遍；医院、医生等开处方的药剂师将在内外因的作用下，逐步回归本职，法规的健全将药品利益营销转向药品品牌营销。处方转非处方，药企必须直面消费者，注重品牌的将借处方药品牌积累而拉动非处方的市场影响力；没有重视品牌的在处方药时期，一旦消费者掌握抉择权便会失去机会，当转换成非处方药后也只能从零开始。

第三，患者由被动变主动

消费者面对网络媒体的普及，在自行购买药品及其他慢性病或常见病处方药时，会掌握更多知识。当药性相同、价格相仿时，他们会相信视觉；也就是说他们只会选择他们看到的、喜欢看到的、能记住的药品品牌；医生医院选择处方药会关心四个问题：疗效、安全性、方便性、性能价格比，除了硬性的数据报告参考外，同时医生也是普通人，他们也相信视觉。无品牌视觉特色的药品他们也记不住，形象邋遢无品质感的药品包装更像是地摊货，哪能用来治病、用来树立医疗专业形象？设计科学规范、品牌感记忆度强、使用方便、安全有效的药品包装设计给患者带来直接好处，给医院带来美誉度，医生会更喜欢选用此处方药。打个不恰当的比喻，医生要是打扮成菜场杀猪的屠夫，即使医术还行能有几个患者相信他并愿意去就诊？